爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站洞察妈妈情绪新需求合生元成为新生代父母的“育儿搭子”

2025-01-03 13:29:49

　　爱游戏- 爱游戏体育- AYX爱游戏体育官方网站对此，合生元摒弃过去“感动式育儿”的沟通方式，从当代女性的自我追求出发，创新发布#少点担心多个搭子#态度TVC。TVC让更多年轻女性意识到，其实“妈妈”只是一个角色，并不会影响她们继续追求自己的热爱。因为有合生元派星，它含有乳桥蛋白 LPN®，有助于激活宝宝的原生保护力。宝宝跟妈妈一起玩也不用担心，所以能成为妈妈的好搭子。有合生元，让她们可以选择松弛育儿的方式，“这样”当妈。

　　合生元不仅敏锐地洞察了年轻妈妈的新需求，更对新生代母婴人群画像、育儿新观、消费理念与品类趋势等方面展开了细致拆解。本次活动更联合多个抖音KOL打造跨越运动、旅行、二次元，说唱等年轻女性的多个兴趣圈层的话题营销，演绎各种“孩子也是妈妈的搭子”的场景。在品牌发起的#少点担心多个搭子#的抖音话题下，妈妈和宝宝可以是“滑雪搭子”，两个“雪友”一起解锁***限滑雪姿势，一起感受***限运动的魅力;也可以是“拳击搭子”，妈妈一边专注打拳，宝宝一边加油助威;还可以游戏搭子、旅游搭子、画画搭子等等。各种新型搭子组合，让我们看到妈妈和孩子不一样的相处模式，让妈妈们以全新的视角，发现孩子不只是孩子，更是一起成长的搭子，进一步深化“女性在追求个人热爱的道路上，妈妈这个身份不是一个阻碍”的新型育儿观，实现品牌与消费者精神价值的联通。

　　除了敏锐洞察到消费者需求进行情感投射之外，合生元基于新生代用户的消费习惯，联合渠道打造创新玩法，赋能销售突破增长。一方面，合生元携手京东小魔方搭建站内外联动的销售闭环，多场景唤醒了妈妈们的消费动力，打造声量与销量并行的全链路营销。另一方面，合生元邀请蝉联抖音小店达人周榜第一的KOL小小莎老师，与京东小魔方跨平台打造“少点担心，多个搭子”专场直播。直播中，小小莎老师作为一位新时代的妈妈，也与广大妈妈们分享了如何兼顾事业、育儿与人生爱好的成功经验。成功妈妈的干货分享与合生元派星的产品力进行关联，让品牌的产品与消费者的需求达成深度链接。

　　在本次“少点担心，多个搭子”的品牌营销活动中，合生元已通过“产品+渠道+营销”整合模式率先营造出“松弛感育儿”的氛围，为如何提升喂养信心，减轻育儿负担提供了良好示范。到目前为止，合生元本次#少点担心，多个搭子# campaign全网传播曝光量已达2亿+。线w次播放，有效带动了UGC产出。此外，品牌在京东小魔方上的活动转化能力也表现不俗。爆发日当天，合生元派星高居京东婴幼儿配方奶粉排行榜品牌Top3。活动期间，品牌京东电商成交金额超千万，较去年同期实现了双位数的高速增长。

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