爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站快时尚集体转向户外

2026-01-12 15:04:04

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　　Zara的越野跑鞋采用防滑大底、7mm落差设计，并强调抓地力和稳定性等典型户外跑鞋特性。从定价来看，Zara越野跑鞋定价为549元，与市面上大部分专业越野跑鞋价格差距较大，是一个普通消费者也可以接受的价位，毕竟像HOKA、萨洛蒙、始祖鸟等专业越野跑鞋价位基本在千元以上。另据公开资料，该款越野跑鞋采用透气针织鞋面、耐磨Shield Protect Max材质、SPUME Foam V3中底以及可拆卸Ortholite内底，鞋重约290克。业内普遍认为，Zara通过该产品将户外元素融入快时尚体系，反映行业趋势，即快消品牌利用供应链优势将户外功能（如防风、轻量）与城市场景结合，满足消费者对“轻户外生活方式”的需求。

　　对于运动领域的拓展，Zara早已开始。早在2016年，Zara就推出了Sports运动线，将跑步、训练、健身等高频运动场景纳入商品体系，推出覆盖紧身裤、速干衣、跑步短裤与训练外套等产品。随后在2022年，Zara推出了部分滑雪装备产品。但当时并未在中国市场上线月底，Zara才在中国市场推出了ZaraSki系列产品，包括基础的滑雪服、雪靴等单品在内的滑雪系列ZaraSki产品，价格定位在百元到千元之间。

　　快时尚品牌集体向户外运动领域延伸的背后，和当下户外运动市场不断繁荣有着直接关系。根据公开数据，户外运动服饰市场预计到2034年有望增长至300亿美元以上，年复合增速超过7%。此外，天猫运动户外品类在2025年“双11”期间的爆发系数高达268%，位居全品类榜首。其中，截至2025年10月31日，天猫户外鞋服品类同比实现高双位数增长，冲锋衣成交同比增长超20%，羽绒服同比增长超60%，功能内衣同比增长超30%。

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